A seleção a seguir não é um ranking, mas sim um panorama que combina lendas da propaganda clássica, líderes de agências globais, visionários do marketing digital e novas vozes que estão redesenhando o setor. Cada verbete traz, em profundidade, os feitos, cargos, prêmios, marcos de carreira e a relevância atual de cada profissional. As palavras-chave que merecem links permanentes para futuras consultas aparecem sublinhadas (ex.: Havaianas), facilitando citações ou pesquisas internas.
1. Washington Olivetto — legado imortal de um criador de ícones
Criador de Garoto Bombril, O Primeiro Sutiã e de jingles que se tornaram folclore nacional, Olivetto foi o primeiro latino-americano a vencer um Grand Prix em Cannes (1987) e acumulou mais de 50 Leões ao longo de quatro décadas. Fundador da W/Brasil e ex-chairman da WMcCann, tornou-se sinônimo de criatividade brasileira no exterior. Desde sua morte em outubro de 2024, o mercado instituiu prêmios e homenagens que perpetuam seu método — “idéia simples, execução grandiosa”.
2. Marcello Serpa — a arte de transformar sandálias em objetos de desejo mundial
Sócio e diretor criativo da AlmapBBDO por 21 anos, Serpa elevou Havaianas a ícone global e liderou a agência a quatro títulos de “Agency of the Year” em Cannes. Após deixar o comando em 2015, tornou-se conselheiro de design para marcas sustentáveis em Berlim, reforçando o discurso de “simplicidade estratégica”: uma ideia só é boa se sobrevive ao esboço a lápis.
3. Nizan Guanaes — empreendedor serial que conecta anúncios, mídia e impacto social
Fundador do Grupo ABC, criador do portal iG e autor do comercial “Hitler” (Folha de S.Paulo, 1988), considerado um dos 100 melhores da história, Nizan coleciona honrarias do Financial Times, da UNESCO e da Advertising Age. Hoje atua como advisor de scale-ups de impacto e como embaixador da preservação marinha na The Nature Conservancy.
4. Anselmo Ramos — de
Real Beauty
a GUT: cases que viram cultura
Cofundador da agência GUT, Ramos acumula 35 Leões e transformou campanhas como Retratos da Real Beleza / Dove e Proud Whopper / Burger King em estudos de caso sobre propósito e vendas. Seu modelo de “criatividade rápida” — squads menores, decisões em horas — tornou-se referência global.
5. Laura Chiavone — planejamento cultural na era dos dados
Chief Strategy Officer da Tribal Worldwide nos EUA, fundadora da consultoria Limo Inc. e ex-Facebook, Laura uniu etnografia a analytics para clientes como Nike e Heineken. Venceu duas vezes o Effie LatAm como Melhor Profissional de Planejamento e integra júris de inovação em SXSW.
6. Marcela Ceribelli — narrativas femininas que viram produto
CEO da Obvious Content House, Marcela transformou um podcast autoral em ecossistema multimídia (newsletter, eventos, estúdio de design) que fatura com branded content para Ambev, L’Oréal e Nubank. Defende que marcas precisam “conversar com a mulher real, não com o estereótipo”.
7. Carol “Tchulim” Rocha — design acessível para microempresas
Diretora-de-arte do 126 Brand Design, Carol ficou conhecida nas redes ao democratizar tutoriais de identidade visual e social media para pequenos negócios. Seu estúdio já lançou mais de 400 logos e mantém cursos online de branding inclusivo.
8. Rodolfo Medina — o executivo que internacionalizou o Rock in Rio
Presidente do Grupo Dreamers/Artplan, liderou a expansão do festival para Lisboa, Madrid e Las Vegas, integrando experiência de marca com mídia proprietária. Hoje investe em aceleradora de startups de entretenimento e pauta ESG em grandes eventos.
9. José Borghi — storyteller de mamíferos a super-produções globais
Criador de “Tomou? Parmalat” (1996), Borghi cofundou a BorghiErh — depois Mullen Lowe — e dirigiu campanhas épicas para Fiat, Stella Artois e Unilever. Premiado com mais de 100 troféus internacionais, hoje atua como consultor de branded entertainment e investidor-anjo em adtechs.
10. Abel Reis — a engenharia da criatividade aplicada ao negócio
Cofundador da AgênciaClick Isobar (1999) e ex-CEO da Dentsu Aegis Brasil/Isobar LatAm, Reis defende a gestão de projetos ágeis como vantagem competitiva. Sob sua liderança, Isobar trouxe o primeiro Grand Prix de Mobile para o país em 2013. Hoje capitaneia o venture builder Dolores para martechs.
11. Eco Moliterno — ponte entre tecnologia e emoção
Chief Creative Officer LatAm da Accenture Song, Moliterno migrou de caricaturista a tricampeão de Cyber Lions (2003-05) e foi eleito Profissional de Digital do Ano no Prêmio Caboré. Lidera um laboratório de IA generativa para criatividade escalável, servindo clientes como Itaú e Ambev.
12. Fernando Musa — o diplomata da Ogilvy e da DAVID
Fundador e chairman da DAVID, Musa também é CEO do Grupo Ogilvy Brasil, orquestrando a adoção de IA generativa em 17 escritórios da rede. Em 2024 foi listado pela Campaign entre os 20 latino-americanos mais inspiradores.
13. Luiz Lara — 40 anos vendendo grandes histórias
Fundador da Lew’Lara/TBWA, Lara comandou hits como “Pôneis Malditos” (Nissan) e é considerado um dos principais embaixadores do conceito disruption no Brasil. Preside o Conselho do Conar e advoga por autorregulação forte em publicidade digital.
14. Sergio Gordilho — criatividade que desafia desigualdades
Co-presidente e CCO da Africa Creative, coleciona 70+ Leões e foi três vezes Criativo do Ano no Brasil. Projetos recentes, como “Inequality Courts” (ESPN W), transformam dados sociais em arte para TV e metaverso, ampliando o debate sobre equidade.
15. Hugo Rodrigues — o gestor das megacontas
Chairman e CEO da WMcCann, sucedeu Washington Olivetto em 2017 e reposicionou a agência para dados em tempo real, mantendo contas de P&G, Nestlé, GM e Mercado Livre. Reconhecido pela Bloomberg como um dos 500 latino-americanos mais influentes.
16. Márcio Oliveira — do atendimento de alto nível à transformação digital
Ex-CEO da DM9DDB, Oliveira levou a agência à reinvenção omnichannel e, desde 2021, é SVP/Managing Director da R/GA Brasil, onde lidera squads de CX para Johnson & Johnson e Natura. Vencedor do Caboré 2016 como Empresário de Comunicação.
17. Ulisses Zamboni — estratégia com consciência capitalista
Fundador e chairman da Santa Clara, Zamboni foi presidente da FCB Brasil antes de criar sua boutique estratégica em 2006. Integra o board do Capitalismo Consciente Brasil e escreve para a MIT Sloan Review sobre ética em comunicação.
18. David Laloum — integração de dados, criação e negócios
Francês radicado em SP, Laloum preside a Y&R Brasil desde 2016 e coordena oficinas de design thinking com clientes como Vivo e Casas Bahia. Foi jurado do Effie Awards e defende “insight de dados + intuição cultural” como fórmula de eficácia.
19. Paulo Giovanni — o serial founder das agências independentes
Depois de fundar a Giovanni+DraftFCB (hoje FCB Brasil) e a Tailor Made, Giovanni construiu carreira como conselheiro de scale-ups de trade marketing. Em 2024 passou a atuar como host de programas sobre negócios na Rede Globo News.
20. Igor Puga — do banco à cultura pop
Ex-CMO do Santander Brasil e, a partir de 2025, VP de Marketing da holding de food service ZAMP (BK & Popeyes), Puga é crítico da cultura workaholic e promove “inovação com propósito social” em produtos bancários e de varejo.
21. Pedro Cruz — estrategista de cultura de marca
Sócio-fundador da Galeria.ag, ex-COO da FCB, Cruz ganhou o Caboré 2011 e foi listado pelo Scopen entre os 10 profissionais mais admirados por anunciantes. Em 2024 deixou a agência para lançar consultoria de transformação cultural.
22. Fábio Fernandes — 75 Leões e 10 Yellow Pencils
Presidente e ECD da F/Nazca Saatchi & Saatchi, comanda a agência mais premiada do Clube de Criação de SP. Projeta a pós-publicidade focada em experiências imersivas, do game-vertising ao live commerce.
23. Ezra Geld — operador de mídia na era da convergência
CEO da IPG Mediabrands Brasil entre 2020-24, estruturou o modelo media-as-a-service e integrou programática às áreas criativas. Deixou o grupo em 2024 para empreender em consultoria de retail media.
24. Martha Gabriel — futurista que une IA, design e educação
Autora best-seller de Marketing na Era Digital, Martha é PhD em artes pela ECA-USP e leciona nos MBAs da PUC-SP. Três vezes eleita melhor palestrante nos EUA, popularizou frameworks de IA e metaverso para negócios latino-americanos.
25. Vitor Peçanha — conteúdo como motor de crescimento
Cofundador e ex-CMO da Rock Content, Peçanha escalou a empresa de 0 a 2 mil clientes em 20 países e acompanhou a expansão para a Nuvemshop em 2025. Defensor do termo growth content, ensina métricas de CAC:LTV aplicadas ao inbound.
26. Erico Rocha — o evangelista do “seis em sete”
Criador da Fórmula de Lançamento, Rocha treinou mais de 60 mil infoprodutores a faturar seis dígitos em sete dias. Hoje estende o método a startups SaaS e lidera o evento Mundo Paralelo, focado em escalabilidade digital.
27. Rafael Kiso — analytics para social commerce
Fundador e CMO da mLabs, plataforma líder de gestão de redes, Kiso impulsionou mais de 250 mil contas e leva o mantra “dados + criatividade = engajamento”. Palestra sobre IA para otimizar ROI em Ads desde o planejamento.
28. Isabella Mendes — agilidade e performance para PMEs
CEO da Surfe Digital, Isabella implementa métodos agile marketing em pequenas e médias empresas, reduzindo tempo-to-market em até 45 %. Coordena a comunidade AgileMkt com 5 mil membros e mentoria certificada pelo SEBRAE.
29. Joanna Monteiro — a criativa mais premiada da década
Co-CCO da Africa Creative DDB, Joanna soma mais de 200 prêmios, incluindo 38 Leões e o Grand Prix Mobile (2014). Foi eleita “Woman of the Year” pela Advertising Age e integra o board da D&AD, influenciando a pauta de inovação em mobile-first.
30. Camila Porto — educação em social ads para empreendedores
Autora do livro Facebook Marketing e reconhecida como a maior especialista brasileira na rede, Camila já formou 6 mil alunos em estratégias pagas e orgânicas. Hoje foca em saúde mental dos criadores e em cursos sobre WhatsApp Pay, defendendo o conceito “tráfego consciente”.
Como usar esta lista
- Benchmarking: analise campanhas premiadas desses profissionais para inspirar storytelling, propósito e performance.
- Networking: siga-os no LinkedIn, Clubhouse ou eventos como Cannes, Effie LatAm e Web Summit Rio.
- Estudo contínuo: leia livros, podcasts e newsletters — de Martha Gabriel a podcasts de Joanna Monteiro — para manter-se à frente das tendências.
Próximo passo: compartilhe este guia com sua equipe e escolha de 3 a 5 nomes para estudar a fundo nas próximas semanas. Assim, você internaliza práticas que vão da criatividade clássica ao growth guiado por dados, aprimorando seu repertório como redator e estrategista.
