A China possui um ecossistema digital vasto e único, que opera de maneira independente das redes sociais globais como Instagram, Facebook e Twitter. Em 2025, esse universo continua a crescer, com plataformas inovadoras e adaptadas às especificidades do mercado chinês. Vamos explorar as redes sociais mais relevantes atualmente e como elas impactam a cultura, os negócios e o comportamento online no país.
1. WeChat (微信)
WeChat, desenvolvido pela Tencent, permanece como a plataforma mais poderosa na China. Em 2025, ela vai além de um simples aplicativo de mensagens e se consolida como um verdadeiro ecossistema digital.
- Recursos Principais: Além de mensagens, o WeChat inclui pagamentos via WeChat Pay, serviços financeiros, mini-programas (apps integrados) e funcionalidades de e-commerce.
- Uso Comercial: É uma ferramenta essencial para empresas, que utilizam contas oficiais para atendimento ao cliente, vendas diretas e lançamento de campanhas publicitárias personalizadas.
- Tendência 2025: Integração com tecnologia de IA para assistentes virtuais e experiências interativas mais sofisticadas.
- Saiba mais: WeChat
2. Douyin (斗音)
A versão chinesa do TikTok, Douyin, mantém sua posição como a principal plataforma de vídeos curtos no país.
- Diferenciais: Possui funcionalidades específicas para o mercado chinês, como compras diretamente nos vídeos e integração com influenciadores que direcionam as tendências de consumo.
- Público-Alvo: Jovens e consumidores urbanos, interessados em conteúdos de entretenimento, tutoriais e transmissões ao vivo.
- Tendência 2025: Expansão de recursos de realidade aumentada (AR) para melhorar a experiência de compras e imersão nos conteúdos.
- Saiba mais: Douyin
3. Xiaohongshu (小红书)
Conhecida como “Pequeno Livro Vermelho”, Xiaohongshu é uma mistura de rede social e plataforma de e-commerce que continua crescendo em relevância.
- Foco: Recomendacões de produtos, resenhas, e dicas de estilo de vida.
- Relevância Comercial: É especialmente popular entre marcas de moda, beleza e produtos de luxo que desejam atingir o público feminino.
- Tendência 2025: Inteligência artificial para personalização de feeds e análise de preferências do consumidor.
- Saiba mais: Xiaohongshu
4. Weibo (微博)
O Weibo, uma mistura de Twitter e Facebook, ainda é relevante, especialmente para notícias e discussões.
- Diferenciais: Grande volume de conteúdo viral e popular entre celebridades e influenciadores.
- Uso em 2025: Continua sendo uma das principais ferramentas para divulgação de notícias e conteúdos de marcas.
- Tendência 2025: Melhorias em segmentação de audiência e análise de dados.
- Saiba mais: Weibo
5. Bilibili (哒哒)
Plataforma focada em vídeos longos, cultura jovem e animação, Bilibili continua conquistando espaço no mercado digital chinês.
- Conteúdo Popular: Animes, games e conteúdo educacional.
- Audiência: Jovens altamente engajados, que valorizam interações significativas e autênticas.
- Tendência 2025: Parcerias com marcas internacionais para diversificar o conteúdo.
- Saiba mais: Bilibili
6. Kuaishou (快手)
Rival do Douyin no segmento de vídeos curtos, o Kuaishou tem um apelo maior em regiões rurais e entre audiências fora dos grandes centros urbanos.
- Diferenciais: Foco em comunidades locais e transmissões ao vivo.
- Tendência 2025: Crescimento de integrações com e-commerce e monetização por meio de doações durante lives.
- Saiba mais: Kuaishou
7. Zhihu (知乎)
Semelhante ao Quora, Zhihu é uma rede para compartilhamento de conhecimento e debates profundos.
- Diferenciais: Oferece um público mais educado e interessado em conteúdo de qualidade.
- Tendência 2025: Investimento em educação online e conteúdo pago.
- Saiba mais: Zhihu
Conclusão
Em 2025, as redes sociais chinesas continuam a influenciar o comportamento digital global, especialmente devido às suas inovações tecnológicas e integração com e-commerce e IA. Cada plataforma oferece oportunidades únicas para negócios e criação de conteúdo, desde o alcance massivo do WeChat até os nichos especializados de Bilibili e Zhihu.
Se você quer explorar mais sobre estratégias para atuar nessas plataformas ou precisa de ajuda para entrar no mercado chinês, siga meu Instagram: @felipebelloni.
